Richard Pollay (1986) Las características de la publicidad que influyen en la sociedad. Éste identificó entre otras: la repetitividad y prominencia de sus mensajes, la profesionalidad de los mismos y la dispersión de sus públicos que cada vez están más distantes de los valores y de las instituciones sociales tradicionales.
Según Pollay, la consecuencia final de la publicidad es la
consolidación de valores negativos como el materialismo, el cinismo, la
ansiedad o la competitividad social.
Actualmente se entiende que la influencia de la
publicidad es similar a la de otras instituciones sociales que lanzan mensajes
persuasivos como la televisión, la radio, el cine, la prensa, etc...
McDONALD'S para poder influir en el publico usa comerciales, copy, cuñas repetitivas para poder persuadir y generar un efecto en las mentes de las personas, de una manera consciente o inconsciente.
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